最近，来自河南郑州的张凯刚刚装修了新家。他说，自己在购买家电时，重点研究了节能的款式。表面上看，虽然节能产品比不节能的要贵一点，但是长期来看，不仅省钱，还能为环境保护作贡献。“比如，有些空调品牌只有一款或几款节能产品，如果不仔细甄别能耗标识，部分不负责任的销售人员会说全系列产品都通过了节能认证。实际上，只要消费时坚持无氟、低能耗的产品购买诉求，就不会受这些信息的干扰。”张凯说。

对于在北京读大学的焦朵朵来说，绿色消费也体现在交通出行方面。“公共交通+共享单车”是她最常采取的出行组合。前不久，焦朵朵和朋友去北京环球影城游玩，最初考虑路程较远，想共同租车去，但发现地铁可以直达后，便选择这种公共交通方式出行。“乘坐地铁，尽管人多时可能没座位，但好处是1个多小时就可以到通州，时间可控而且出行成本低，低碳环保。”她说。

绿色消费是消费领域的一场深刻变革，关系到整个生产生活方式的绿色低碳转型。此次《方案》提出，到2025年，绿色消费理念深入人心，绿色低碳产品市场占有率大幅提升；到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流。

国家发改委就业收入分配和消费司副司长常铁威说，近年来绿色消费理念正在全社会逐步普及。不过，一些领域仍存在浪费和不合理消费的现象，绿色消费需求仍待激发和释放。《方案》提出要面向碳达峰、碳中和目标，增强全民节约意识，反对奢侈浪费和过度消费，扩大绿色低碳产品供给和消费，完善制度政策体系，推进消费结构绿色转型升级，加快形成简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式。

商务部市场运行和消费促进司副司长王斌表示，绿色消费是促进消费高质量发展的重要方向和新的增长点。大力发展绿色消费，有利于以高质量供给引领和创造新需求，促进形成强大国内市�。挥欣诤胙锛蛟际识鹊拇趁赖�，倡导绿色低碳文明健康的生活方式；有助于扩大相关产品进口，服务构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。《方案》的发布，标志着相关工作进入加快推进实施的新阶段。

新技术提供强大支撑

除了观念之外，绿色消费还是个“技术活儿”。《方案》明确，要引导企业提升绿色创新水平，积极研发和引进先进适用的绿色低碳技术，大力推行绿色设计和绿色制造，生产更多符合绿色低碳要求、生态环境友好、应用前景广阔的新产品新设备，扩大绿色低碳产品供给。

近段时间，甘肃小伙任吴炯在逛街购物时发现，商家打包时提供的“塑料袋”明显减少，纸质包装袋或可降解布袋越来越多，奶茶店的吸管也开始告别“塑料”。事实上，国内不少企业已在绿色消费领域发力。

有的聚焦材料转化，凭借材料循环再利用实现“变废为宝”。北京抱朴再生环�？萍加邢薰竟谭衔⒀芬滴窀涸鹑苏畔樯�，该企业将废旧塑料、棉等纤维再生成T恤、卫衣、防晒服、雨衣等低碳服装类产品，产品兼备透气、速干、防紫外线、防水等实用功能与新潮时尚风格于一体。相关技术还可以使废塑料饮料瓶、废家电塑料外壳、废轮胎、废纸等材料“摇身一变”，成为环保手提袋、双肩包、电脑内胆包、数据线包、笔记本、中性笔、洗漱套装、肥皂盒等各类实用产品。

“《方案》提出全面推动吃、穿、住、行、用、游等各领域消费绿色转型，给抱朴再生这样的环保品牌注入了信心。未来，我们将在现有基础上探索城市更新，创造会议、办公、赛事、出行、生活等更多绿色消费场景，为绿色消费多做贡献。”张晓晓说。

有的借助数字技术，通过电商平台帮助消费者实现资源充分利用。作为C2C闲置交易平台和趣味生活社区，闲鱼平台近年来持续走热。消费者可以通过闲鱼平台获得回收、以旧换新、闲置寄拍等多种服务，从而实现各类闲置产品的有效流转。

据闲鱼平台相关负责人介绍，截至目前，闲鱼用户超3亿，每年挂闲鱼的物品超过10亿件，“把浪费变消费”已成为闲鱼用户的共识。“我们正根据《方案》的指导和要求，进一步发展家电、手机、数码、服装、二手车等二手闲置交易，加强信用和监管体系建设，完善交易纠纷解决规则。今年闲鱼不仅将探索建立绿色消费统计制度，为用户提供碳积分权益兑换等服务，还将上线多个品类的AI智能检测服务，降低闲置检测门槛，提高闲置流通效率。”该负责人说。

汇聚绿色发展动能

绿色有机食品、新能源汽车、智能家电、绿色环保型展台、无纸化办公和双面打印……《方案》对于绿色发展的部署，涉及生活方方面面，给产业提出了新要求，也带来了新机遇。

上个周末，家住山西晋城的杨金凤带孙女到附近的超市选购食品，一批标着“有机”的新鲜蔬菜吸引了她的目光。“有机蔬菜不打农药，虽然贵一些，但是更健康。”杨金凤说，自己选购农产品时比过去“讲究”了很多，生产日期、保质期、配料表、农药及施肥情况都要看看。

需求引领供给。绿色消费正在相关产业积聚全新的发展动能。中国中化抢抓推进“双碳”目标和产业消费升级带来的历史机遇，在低碳现代农业、新能源汽车、绿色化工新技术等领域加快布局。为满足消费者对绿色农产品日益增长的需求，中国中化下属的先正达集团近年来推出了全程品控溯源品牌，在种植端打造全程品控溯源农场，在消费端通过品质戳、时间戳、地理戳和绿色发展指数的“三戳一指数”核心数据信息来提供产品的溯源信息。目前，先正达集团这项全程品控溯源业务已与益海嘉里、中粮、盒马等推出多种合作产品，平均为产品带来25%溢价。“如今，越来越多的消费者愿意选择生产过程更绿色、更健康、更可持续的农产品。作为全球领先的农业科技企业，我们正与各方紧密合作，加快推动绿色消费转型。”先正达集团中国MAP与数字农业订单部总监刘壮说。

绿色产品标准正不断完善，为消费提供便利。国家市场监管总局认证监管司副司长薄昱民介绍，近几年市场监管总局优先选取与消费者吃、穿、住、行、用密切相关且对人体健康和生态环境影响大、具有一定市场规模、国际贸易需求旺盛的产品，制定绿色产品标准并开展认证。目前已印发了3批绿色产品评价标准清单及认证产品目录，将19类近90种产品纳入认证范围，覆盖有机绿色食品、纺织品、汽车摩托车轮胎、塑料制品、洗涤用品、建材、快递包装、电器电子等产品。下一步，市场监管总局将不断完善绿色产品标准供给，促进和带动绿色消费。

绿色消费赢得消费者认同，正全面融入生产生活。王斌表示，下一步，商务部将指导各地商务部门和商贸流通企业结合方案贯彻落实，大力倡导简约适度、绿色低碳文明健康的生活方式，高质量发展二手商品流通，引导电商企业绿色发展，加强商务领域塑料污染治理，构建新型再生资源回收体系，全面促进消费绿色低碳转型升级，为推动高质量发展、服务构建新发展格局作出新的贡献。（王俊岭焦思雨）

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